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      衛(wèi)浴市場尚無行業(yè)向?qū)д?/div>
      時間:2017年12月25日信息來源:浙江水暖閥門行業(yè)協(xié)會點擊: 加入收藏 】【 字體:

      衛(wèi)浴市場的營銷舉動進入人們視野的歷史并不長,但是隨著人們生活品質(zhì)的進步,無論消耗者照舊廣告主在這一市場上的投入,都有了大幅的提拔,近幾年更是進行得如火如荼。

        一方面是廣告主的營銷戰(zhàn),另一方面,不如讓我們結(jié)合新秦調(diào)查的一份《水龍頭市場消耗近況的調(diào)查》來看一下,作為消耗者,對這些日益細膩且越演越烈的衛(wèi)浴營銷,是怎樣的一個態(tài)度?

        為了解最真實的衛(wèi)浴消耗市場近況,新秦調(diào)查進行了《水龍頭市場消耗近況的調(diào)查》,本次調(diào)查面向全國,收集有用樣本1030個。

        一、衛(wèi)浴市場群雄并起,尚無行業(yè)向?qū)д?

        調(diào)查表現(xiàn):科勒的認知度排名第一,但也僅達到25.73%;緊隨厥后的為美標,市場認知度為20.87%;其他品牌如東鵬、四維、歐雷諾、和成等的市場認知度分別為19.61%、12.91%、12.43%、10.68%。

        新秦觀點:僅從認知度出發(fā),水龍頭市場仍無行業(yè)向?qū)д摺?



        二、電視廣告仍是衛(wèi)浴營銷的一大法寶

        選擇科勒作為研究的樣本,我們就其市場認知度進行調(diào)查,對比獲取科勒品牌的傳播渠道,我們可以看到,電視廣告是最為有用的宣傳體例,在認識科勒品牌的消耗者當中有44.87%的人透露表現(xiàn)他們是通過電視廣告獲知該品牌的;而作為家居裝潢用品,商店的宣傳廣告因其目的性較強而成為了排名第二的有用宣傳體例,有28.02%的消耗者透露表現(xiàn)他們是通過該渠道獲知科勒品牌的;比較之下,官方網(wǎng)站的宣傳服從最低,僅有2.73%的消耗者通過此渠道獲知科勒產(chǎn)品。



        三、同質(zhì)化成了群雄紛爭的根源

        節(jié)選新秦調(diào)查的部分調(diào)查數(shù)據(jù)表現(xiàn):九成左右熟知科勒的消耗者認為科勒具有親切感、值得相信、技術含量高、質(zhì)量好的形象。

      (作者:佚名編輯:浙江水暖閥門行業(yè)協(xié)會)
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